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  上周,网传家居用品集合店NǒMe在南坪一家门店已悄然撤店。后经记者多方求证所言非虚。为何闭店?有两种原因:销售不佳、

  事实上,近年来,无印良品、名创优品、NǒMe等家居用品集合店遍布各大商场,竞争已经异常激烈。但是,抢滩市场并没有那么简单。

  “前一天还开得好好的,结果第二天就关店了。”9月18日,重庆交通大学在读研究生小谭告诉记者,17日,她去南坪商圈逛街,并在南坪万达的NǒMe家居买过东西,可第二天,当她再次路过该店时,却发现店里正在收拾东西,“似乎是倒闭了”。

  南坪万达NǒMe家居店今年5月才正式营业,短短几个月,为何突然闭店?店员均称并不知▪…□▷▷•情。

  一位业内人士透露,南坪万达NǒMe家居店会再装修,不过,相同位置将来会开☆△◆◁☆●•○△▲■另一家品牌。

  南坪万达商圈的一位工作人员表示,好像是重新装修。至于重装之后是否还是同一品牌,商圈方面称:不知道。

  重庆一家NǒMe家居加盟店相关负责人则透露,南坪万达NǒMe家居店闭店是因为经营问题,“客流量大,但开店位置没选好,不赚钱。”

  NǒMe家居方面称,并不存在“销售不好”的情况,在刚刚过去的几个月,他们每月的复合增长率都达到了两位数以上的增长,营业额连续保持两位数以上的增长。“预计2019年营业额较去年可实现三倍速跨越。”

  实际上,NǒMe家居早在今年上半年就被媒体爆出“退店潮”,随之而来暴露出的问题或许是行业的一个缩影。

  受到消费需求变化的影响,已有多家品牌布局家居生活用品市场:既有成立于2013年的名创优品,也有成立于2017年的NǒMe,还有成立于2017年的海澜优选生活馆,甚至有靠短视频起家的一条。

  业内人士分析,家居生活行业市场潜力很大,但存在品牌盲目扩张、品牌相似度高、产品质量等问题。

  公开资料显示,7月17日,北京市市场监管局通报流通领域家具质量抽检结果,其中,11件不合格产品中,有6件来自日本零售公司无印良品,主要问题是标称材质与实际材质不符;有2款来自宜家,主要问题是抽屉间缝隙不达标。

  这并不是无印良品今年第一次被爆出质量问题了。此外,部分品牌陷入“抄袭”风▪▲□◁波。

  消费者杜小姐表示,这些家居用品集合店的产品类型都差不▲=○▼多,甚至连装修风格都一致,价格也相△▪▲□△差▼▼▽●▽●不大。

  国内知名新零售专家、电子商务研究中心特约研究员云阳子指出,跨品类经营是零售业的一大趋势。“场景设计更丰富、偏向体验式消费,形成了与百货公司不一样的购物场景。”

  对于目前市面上的家居用品集合店而言,云阳子认为,该类型集合店瞄准中产阶级,市场潜力大,有多个细分机会可以把握。

  云阳子分析,无印良品定位于中产阶层,走的是中高端路线;名创优品是十元店的升级版,价格便宜;NǒMe介于两者之间,比名创优品高端一○▲-•■□点,又比无印良品亲民。“各品牌都有不同的潜在消费群体,针对细分人群,品牌可做出针对性调整。”

  同时,云阳子指◆◁•出,家居生活集合店目△▪▲□△前的确存在一些问题,“如产品同质化问题◇•■★▼很严重,并且这个问题很难避免。”

  云阳子认为,由于家★△◁◁▽▼居生活产品大同小异,且所用材质相差不大,品牌方想差异化发展很难。

  为此,云阳子建议,家居生活集合店们的目光不仅要放在产品上,还得放在品牌内涵上,“赋予产品•●更多的品牌故事,如注重品牌造型设计,让制作产品的匠人讲述产品研发背后的故事等,要让自己的产品有浓浓的文化味道才是出路。”

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